。 品牌经营陷阱是指品牌在经营运转过程中所遇到的，能让品牌从有序走向混乱的因素。这些因素一般都是对企业经营产生了经济诱因，比如为了扩大产品销售额和市场占有率，盲目进行产品线的扩张；为了提高品牌知名度，不顾企业的资金实力进行铺天盖地的广告宣传；为了迅速满足市场需求，增加销售利润，而忽视产品的质量保证等等。这些都构成了品牌经营的陷阱。在品牌经营陷阱面前，品牌运营者一定要坚持“君子好财，取之有道，用之有方”的原则。天上掉馅饼的事情始终只是品牌经营的神话。企业追逐品牌所带来的利润是正常的。但这种利润的获得是建立在对品牌加以维护的基础之上的。没有品牌的大力维护，即使能在一时获得利润，也是不会长久的。这就要求我们的企业必须做到： 稳扎稳打 在市场竞争中，企业最容易犯的错误就是...
- 前言
- 第一篇 学习营销知识掌握营销基本理念
- 第二节 营销理论产生的历史背景
- 第三节 营销思想的发展阶段
- 第二章 从营销的概念开始了解营销的内涵
- 第二节 营销观念的对比与碰撞
- 第三节 不可不知的营销概念
- 第四节 营销必须重视顾客的价值
- 第五节 从营销观念过渡到营销管理
- 第三章 关注营销环境适者生存
- 第二节 了解市场营销的微观环境对营销的影响
- 第三节 了解市场营销的宏观环境对营销的影响
- 第四节 如何面对企业的营销环境
- 第五节 掌握市场营销环境的分析方法
- 第四章 分析营销中的购买行为把握营销先机
- 第二节 影响消费者行为的因素分析
- 第三节 业务市场的购买分析
- 第四节 业务购买行为类型
- 第五节 业务市场购买决策分析
- 第六节 营销市场的竞争分析
- 第二篇 在市场竞争中充分展示
- 第二节 捕捉市场的技巧
- 第三节 捕捉市场的方法
- 第四节 捕捉市场的限制条件
- 第五节 用市场细分创造需求
- 第六节 细分市场进入的策略
- 第五章 好的市场营销需要进行策划
- 第二节 营销方案的设计
- 第三节 营销计划的方法
- 第六章 做好产品开发凸现营销魅力
- 第二节 新产品开发的成功之道
- 第三节 常见的新产品开发策略
- 第四节 产品组合在营销中的运用
- 第五节 正确认识产品的生命周期
- 第七章 营销中的价格定位
- 第二节 执行严格的定价程序
- 第三节 选择准确的定价策略打开产品销路
- 第八章 精心打造销售渠道使营销活动水到渠成
- 第二节 掌握销售渠道的类属
- 第三节 企业如何进入适合的销售渠道
- 第四节 销售渠道的管理的办法
- 第九章 在营销活动中构造恰当的公司促销体系
- 第二节 整体促销预算的建立
- 第三节 促销的方式有哪些
- 第十章 让广告为营销活动开路
- 第二节 广告的价值所在
- 第三节 认清楚广告的游戏规则
- 第四节 企业如何做出广告促销决策
- 第三篇 运用好营销中的利器 品牌
- 第二节 令人疯狂的品牌魔力
- 第三节 营销发展的必然趋势 品牌营销
- 第十二章 品牌忠诚与品牌定位
- 第二节 品牌忠诚的价值
- 第三节 品牌忠诚的培养
- 第四节 品牌定位的涵义
- 第五节 品牌定位的基本原则
- 第六节 品牌定位的策略
- 第十三章 品牌识别与品牌延伸
- 第二节 品牌命名
- 第三节 品牌命名的策略解析
- 第四节 品牌标志设计与维护
- 第五节 品牌延伸的内涵和意义
- 第六节 品牌延伸的原则和时机
- 第七节 品牌延伸的步骤
- 第八节 避开品牌延伸的陷阱
- 第十四章 品牌竞争与品牌维护
- 第二节 品牌竞争的特征和原则
- 第三节 品牌的落败的教训
- 第四节 品牌落败原因分析和对策
- 第五节 品牌保护的策略浅析
- 第十五章 品牌全球化
- 第二节 品牌全球化下的品牌策略
- 第三节 正确发挥中华文化在品牌全球化中的作用
- 第四篇 在不断地实践中提升营销知识素养
- 第二节 广告不是万能的
- 第三节 必须坚持竞争者导向
- 第四节 服务能创造竞争优势
- 第五节 概念营销能大行其道
- 第六节 生产部门只生产半个产品
- 第七节 商场如战场营销即战争
- 第八节 顾客总是对的
- 第九节 高质量往往是陷阱
- 第十节 培养强势品牌是制胜之道
- 第十七章 案例 营销缔造辉煌
- 第二节 最持之以恒的竞争对手 百事可乐
- 第三节 农村包围城市 红桃K
- 第四节 1 1 1比出来的成功 金龙鱼
- 第五节 特许经营的奇葩 卖当劳
- 第六节 外包生产的典范 耐克
- 第七节 礼品市场的保健品 脑白金
- 第八节 它不知道疲倦 农夫山泉
- 第九节 成也营销败也营销的标本 秦池
- 第三节 选择准确的定价策略打开产品销路
- 第八章 精心打造销售渠道使营销活动水到渠成
- 第二节 掌握销售渠道的类属
- 第三节 企业如何进入适合的销售渠道
- 第四节 销售渠道的管理的办法
- 第九章 在营销活动中构造恰当的公司促销体系
- 第二节 整体促销预算的建立
- 第三节 促销的方式有哪些
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