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前言 （第1页）

前言：

如果产品销售不出去了，组织该怎么办？

如果在竞争中处于弱势地位，组织该怎么办？

如果组织形象不佳，组织该怎么办？

具体解决办法需要结合组织的实际，但总体思路却是惊人的一致，这就是从营销中找办法，营销能够解决组织的这些难题。

在这里特别强调是组织，而不是企业，因为对于任何组织来说，它都在生产着产品销售出去，它都需要营销。

营销是如今最有力量的字眼，各类组织都纷纷地采用营销这个词来表明自己的先进和努力。

营销的本质是什么？这个从企业发端的词汇究竟是怎么样营销到世界上各个大大小小的组织的。

可以说，我们每一个人，每一个组织都是在生产和销售着东西，这些东西虽然表现形态上各不相同，但都希望能够在“市场”

中实现价值。

一提起要在市场上实现价值，人们可能会首先考虑到首先要了解到市场的需求，然后根据市场的需求来表现自己和组织，即生产能够满足市场需求的“产品”

。

这种观念并不是人们头脑中一直就存在的，而是最近才产生的，其本质就是营销观念。

还在不远的过去，很多人和组织都不理睬任何事物，只是做自己的事情。

营销改变了人们的观念，也改变了整个世界的形态和人与人之间的关系。

营销理论的发展，反映了整个社会的前进步伐，营销是当今社会中最让人敬畏的字眼。

它看起来简单，做起来并不容易。

它既是科学，又是艺术，是二者结合的产物。

营销在整个经济和社会中发挥着日益重要的作用，它影响了全世界绝大部分人的观念，它是一种让人敬畏的力量。

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