你不知道的消费微心理_贺建华

你不知道的消费微心理

作者：贺建华更新时间：2026-06-22 10:57:22

为什么人们喜欢买房而不喜租房呢?为什么最后买的还是第一眼看到的?为什么价格越贵越有人买?你正在受“名牌效应”的影响吗?频繁更换手机背后有什么心理需求?……这本轻松的心理学书，理论浅显易懂，同时配有漫画，让人会心一笑。通览全书，你就会明白你的消费行为是被怎样一些微妙的因素控制着、引导着。作者从专业心理学的角度来探究你非理性购物背后的真正原因，分析造成你金钱流失的罪魁祸首。在这里，每个人都能找到自己的影子。阅读本书，它会告诉你如何确立消费的品位，把握好消费的准则;引导你理性地购物，控制自己的消费开支;提示你如何少消费、多购物，实现超值购物;帮助你识别商品质量，买到自己最中意的商品;提醒你防范消费陷阱，不被虚假广告欺骗;为你科学理财出谋划策，为你的消费献计支招;让你摆脱非理性的窘境，避开商家促销的陷阱，过上富足、快乐的生活! 你不知道的消费微心理

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《你不知道的消费微心理》第9章越买越聪明理性消费需要智慧

你知道吗，钞票面值会影响你的消费习惯 I心理学关键词：零钱效应I 一张一百元钱，与一百个一元钱哪个好？其实，从经济学角度出发，一张一百元钱与一百个一元钱一样好。然而从心理学观点来看，拥有钱的种类会影响你将那些钱用做什么。很多研究认为钞票的面值会影响你花费的可能性以及花费的数量。曾经有心理学家做过这样一项调査：71%的研究对象会花4个两角5分购买糖果，但是只有29%的人会用一美元购买同样的糖果。其实这就是零钱效应，即人们愿意用零钱购买那些自己不想用整钱购买的商品。心理学家从两方面解释了这一现象：首先，金钱有交易成本。交易成本是任何（金钱、时间或精力）需要花钱的成本。如果你有两角五分的钱，你能马上买一颗糖果。但如果你有一张1...

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