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第八节 专卖店购物环境设计的原则（第1页）

第八节　专卖店购物环境设计的原则

专卖店购物环境的设计要体现以下原则：

1．充分展现专卖店个性

每个专卖店都有自己鲜明的个性色彩，同样，其购物环境也应该是专卖店个性色彩的集中表现。

只有这样才能造成竞争优势。

在专卖店购物环境设计中，必须根据本店经营的范围、档次、光顾本店的顾客的类型和特点，充分体现本店的经营特色。

使顾客一看专卖店的外观，就能产生较深刻的印象和进店的欲望；顾客一进商店，就能感觉到特有的气氛和产生购买欲望。

因此购物环境的设计必须着眼于增强对顾客的吸引力，突出本店特色，使自己与众多竞争对手有较大区别。

2．以顾客为中心

购物环境的设计，必须坚持以顾客为中心，满足顾客的各种要求，这也是现代营销思想的核心所在。

今天的顾客已经不再把逛商店作为一种纯粹购物行为，而是把它作为一种集购物、休息、消遣、娱乐和社会交往为一体的综合性活动，顾客在专卖店里，同样要求优质的商品，方便、快捷、舒适的购物环境，要求专卖店经营者要努力在购物环境设计、商品布局、购物点的设置等方面使其更加符合顾客的购物特点和规律。

3．要有艺术性

购物环境作为顾客辨认商店的途径，在其布置上应有创意性，具有独特的面貌和出奇制胜的效果，宜于捕捉顾客的视觉，从而引起注意，产生强烈感染力。

这就要求必须遵守艺术的规律，即让它“美”

，美首先应是一种和谐。

无论是高档商场的豪华，还是廉价商场的简朴，只要设计合理，均体现着不同的美。

新奇美好的寓意、新颖别致的构思都要通过结构、造型、布局表现出来。

4．经济性

要使专卖店内部环境设计科学，能够合理组织商品经营管理工作，使进、存、运、销各个环节紧密配合，使店员都能够充分发挥自己的潜能，节约劳动时间，降低劳动成本，提高工作效率，从而增加专卖店的经济效益和社会效益。

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