上,将原有品牌运用到新的产品或服务,从而期望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的市场回报。近年来,随着市场竞争程度的加剧和广告费用的日益高涨,新产品的市场导入已面临着越来越大的风险,大量新产品因为不被消费者所接受或过高的市场初期导入费用而失败。解决上述问题的有效途径之一,就是充分利用已有的品牌名称和品牌资产,通过延伸转移到新的产品或服务,从而大大降低新产品进入市场的壁垒。 1 品牌延伸的风险 然而品牌延伸这把利器如果使用不当可能会对企业造成致命的损失,艾·里斯和杰·特劳特曾形象地比喻:"品牌名称是一根橡皮筋,它会伸展,但不会超过某个限度。而且,你越延伸一个名称,它就会变得越疲弱。"概括来说,不当的品牌延伸策略有可能对原品牌造成不...
- 内容提要
- 第一章 皮尔卡丹生平
- 第二章 皮尔卡丹品牌介绍
- 二 马克西姆餐厅
- 第三章 皮尔卡丹定理
- 二 经典案例
- 三 管理应用
- 第四章 皮尔卡丹杂谈
- 二 工作狂人
- 三 成长之路
- 四 人物启示
- 五 浅谈皮尔卡丹品牌营销延伸的竞争策略
予你玫瑰
表面酷哥内里阴暗爬行1（余挽辰）×面热心冷淡情前直男0（时云舒）双失忆直掰弯，从疯狗互咬到互舔伤口的长途星际旅行故事。凭空出现于苍穹之上的巨大城市拉开了宇宙漫游时代的序幕，...
基层权途：从扶贫开始平步青云
官路难，人心险，步步为营如临渊林辰，一个原本前途光明的倒霉蛋，因一场意外被贬到一个鸟不拉屎的穷镇主持扶贫贫穷落后，宗族恩怨，各方算计，黑手不断，一步踏错就是粉身碎骨且看他如何临敌不惧，各方斡旋，游走于各个势力，无人扶我青云志，我自踏雪至山巅，为官一任，造福一方，不负平生之志！...
垂钓诸天：从九龙拉棺钓穿万界
穿越遮天世界，垂钓诸天宝贝。方清意外获得一根神秘钓鱼竿，可垂钓诸天世界宝物。遮天界乱世将至，群雄并起，圣子天骄皆以无敌之姿踏上争霸路。然无论多么强大的存在，遇方清而自叹不如。华云飞得见方清，安心做琴童。摇光圣子我已是无敌路，一见方清难无敌。天皇子麾下部众有何用，一见方清化尘土。当诸天乱世黑暗降临之时，方清横空出世，席卷万界，镇压诸天。PS经历的世界...
我在大明当奸商，老朱是我合伙人
穿越成洪武年间饿晕的九品小吏，林南看着包里三十斤现代种子笑出了声。土豆亩产五千斤？晒盐法让盐价暴跌百倍？还有炼钢术火器图世界经济论这哪是穿越，这是来给大明开挂的！他本想在城墙根默默种田，却总被一个自称老马的穷老头缠着蹭饭。老马，这土豆管饱吧？老马，这晒盐法能让你子孙吃盐不愁！老马，这炼钢术能让大明刀剑无敌！朱元璋一边狂吃红薯，一边疯狂记录此子随口所言，皆...
净身出户，情报系统助我成首富
商业追夫火葬场情报系统赚钱为了当年的救命之恩，陈思渊结婚后甘心当一个家庭主夫，按照姚梦兰的要求，让她在外面安心赚钱。结果回报他的，确实一纸离婚协议！你就是个窝囊废！寄生虫！吸我的血，耗我的青春！快签！叮每日情报系统激活！检测到宿主当前婚姻状态极度恶劣，家庭地位岌岌可危，尊严已触底！新手任务触发立刻离婚！任务奖励离婚大礼包一份。警告若宿主选择继续跪舔，维持当前卑微状态，系统将即刻解绑，并判定宿主为不可救药之废物，永无翻身之日！离！必须离！姚梦兰，你可别后悔后悔？我姚梦兰这辈子做得最正确的一件事，就是和你这个废物离婚！几年后，陈思渊已经成为了全球首富。姚梦兰跪着求陈思渊回心转意老公我错了，我要怎么做你才能回头...
干涸岛
时今玥费尽心思混进名利场顶端，深居角落默默无闻，不图名更不图利。好友不明白，那你图什么？时今玥图能多看他几眼。她总以为她只是个默默无闻的小人物，被他遗忘是正常的。殊不知她长了张引人犯罪的脸，不管多少次，总会第一眼撞进他心里。...
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